מוצר יפה בלי סיפור ברור נשאר עוד קופסה על מדף. קודם מגדירים מה הלקוחה אמורה להרגיש, לזכור ולהבין.
חזרה לעבודות
עמוד פרויקט · מוצר, תוכן ומכירה
VELORA Skincare
פרויקט שמראה איך מותג מוצרי טיפוח יכול להרגיש עוד לפני הרכישה: נקי, נשי, בטוח בעצמו ומדויק, עם שפה שמחברת בין אריזה, תוכן, דף נחיתה וקמפיין.
מה הפרויקט מדגים
מיתוג מוצר לא נגמר באריזה. הוא צריך לעבוד גם במסך, בפיד ובמודעה.
ב־VELORA השפה מתחילה מהמוצר ומהאריזה, אבל ממשיכה לעמוד אינסטגרם, לסדרת פוסטים, למודעות ולדף נחיתה. המטרה היא שאפשר יהיה להבין מהר מה המוצר מבטיח, למי הוא מתאים ולמה הוא שווה תשומת לב.
הצילום צריך להראות מרקם, אור, חומר וניקיון. לא רק תמונת מוצר, אלא רגע שמרגיש שייך לשגרת טיפוח.
כשהאריזה, הפיד, המודעה והדף מדברים באותה שפה, המותג מרגיש אמין יותר ופחות אקראי.
מותג סקין־קר שלא צועק "יוקרה". הוא גורם לה להרגיש טבעית.
ב־VELORA בחרנו שפה רכה, נשית ובטוחה, אבל לא ילדותית. הצבעוניות ורדרדה־חמה, הצילום נקי, והטקסטים קצרים וברורים. המטרה היא ליצור מותג מוצר שאפשר לדמיין גם באתר, גם באינסטגרם וגם על מדף בקליניקה או בחנות.
העולם הורדרד נשאר אלגנטי, נקי ובוגר. לא מותג ילדותי, אלא מוצר טיפוח שמרגיש מדויק.
העיצוב נותן למוצר להוביל: אריזה, מרקם, אור וחומר. הטקסטים מחזקים את הבחירה במקום להעמיס עליה.
היוקרה מגיעה מאיפוק, מרווחים, טיפוגרפיה וקצב צילום. לא צריך להכריז עליה בכל מסך.
מותג מוצר חייב לענות על שאלות: למי זה מתאים, איך משתמשים, מה מרגישים, ומה מבדיל אותו ממדף מלא מוצרים.
מה נבנה בפרויקט
אותו מוצר, אותה תחושה, בכל מקום שבו פוגשים אותו.
הכוח כאן הוא לא עוד עיצוב יפה, אלא רצף: האריזה נראית כמו הפיד, הפיד נראה כמו המודעות, והמודעות מובילות לדף שמסביר את המוצר בלי לאבד את התחושה.
זהות מותגית
לוגו, צבעוניות, טיפוגרפיה ושפה שמייצרים תחושת מוצר נקייה, נשית ומקצועית.
שפת אריזה
איך המותג נראה על קופסה, תווית, כרטיס, שקית וחומרי משלוח, בלי שכל פריט ירגיש מעולם אחר.
עמוד אינסטגרם
פיד שמחבר מוצר, מידע, אווירה, שימושים ותוכן שמייצר אמון בלי להרגיש כמו קטלוג יבש.
סיפורי אינסטגרם
רגעים קצרים של מוצר, שאלה, המלצה, שימוש ושגרה. בלי כפתורים שלא באמת קיימים.
מודעות
מסרים שמתחילים מסיבה להאמין במוצר, לא רק מהנחה או מבצע.
דף נחיתה
עמוד שמציג את המוצר, מסביר את הערך, מפרק חששות ומוביל לפעולה ברורה.
טיפוח שנראה שקט, ברור ונחשק.
הזהות נשענת על תחושה של עור רגוע, חומר איכותי ופרימיום לא מתאמץ. פחות הבטחות גדולות, יותר ביטחון שקט.
אופי מותגי
ספר המותג קובע את החוקים. הדוגמאות מראות איך הם חיים בעולם אמיתי.
#5C3041
#B98295
#E7C4CE
#F3DCE2
#FCF6F7
טון דיבור
עדין, ישיר ומבין. לא "תראי מושלם", אלא "מוצר שמרגיש נכון בשגרת הטיפוח שלך".
צילום וקומפוזיציה
אור רך, תקריבי מוצר, טקסטורות נקיות והרבה מרווח. המוצר צריך להרגיש מוחשי, לא גנרי.
מה רואים בפועל
מהאריזה ועד הדף: ככה VELORA יוצאת לעולם.
העמוד מחבר בין מוצר, אריזה, אינסטגרם, מודעות ודף נחיתה. במקום להראות רק תמונה יפה של קופסה, הוא מסביר איך כל נקודת מגע עוזרת למותג להיראות אמין, נחשק וברור.
תמונה מלאה של המותג
אריזה, פיד, קמפיין ודף נחיתה שמרגישים מאותה משפחה.
כאן רואים איך השפה ממשיכה מהמוצר אל התוכן: פרופיל אינסטגרם, רצף פוסטים, מודעות, דף נחיתה וחומרי מותג. כל חלק עומד בפני עצמו, אבל כולם מדברים באותו קול.
עמוד אינסטגרם
עמוד אינסטגרם שמרגיש כמו מותג מוצר אמיתי, לא כמו גלריית תמונות.
הפרופיל מציג תיאור ברור, עיגולי שמירה, רצף פוסטים, מוצר, טקסטורות ותוכן שמסביר שימוש. כך אפשר לראות איך המותג יתנהג בפיד פעיל.
מערכת פוסטים
סט פוסטים עם תפקידים שונים, לא אותה תבנית שוב ושוב.
חלק מהפוסטים מציגים מוצר, חלק מחנכים, חלק מייצרים תחושה וחלק מובילים לשיחה או לדף. זה ההבדל בין עיצוב יפה לבין מערכת תוכן.
מודעות Meta
מודעות שמוכרות את הסיבה להתעניין, לא רק את המוצר.
מודעת מוצר טובה לא מתחילה בהנחה. היא מתחילה בבעיה, תחושה או רגע שימוש מוכר, ואז מסבירה למה המוצר יכול להיות בחירה טובה.
דף נחיתה
דף שמציג מוצר, ערך ושימוש בצורה שהקהל יכול להבין מהר.
הדף נותן הקשר לפני פעולה: מה המוצר, למי הוא מתאים, איך משתמשים בו, מה התחושה שלו ולמה הוא שווה בדיקה.
דוגמאות תוכן
תוכן של מותג מוצר צריך לתת חשק, אבל גם להסביר.
בסקין־קר לא כל תוכן צריך להיות מכירתי. חלק מהתוכן בונה אמון, חלק מלמד שימוש, חלק מציג מרקם וחלק מוביל לפעולה ברגע הנכון.
איך יודעים שמוצר טיפוח באמת מתאים לשגרת העור שלך?
פתיחה שמדברת על בחירה חכמה, לא על פחד. בהמשך: סוג עור, מרקם, תדירות שימוש, שילוב עם מוצרים קיימים ומה כדאי לבדוק לפני קנייה.
- משתמשים בנקודות עדינות בתחתית במקום טקסט טכני על מספר המסך.
- כל מסך מקבל משפט אחד ברור ותמונה שמחזקת אותו.
- הסיום מזמין לשמור את הפוסט או לשלוח הודעה פרטית לשאלה קצרה.
מה את מחפשת במוצר טיפוח חדש?
שאלה קצרה שמתאימה לסטורי: מרקם קליל, ריח עדין, לחות, או אריזה שנראית טוב על המדף.
למה אריזה יפה לא מספיקה למותג סקין־קר.
פוסט שמסביר למה צריך לחבר מוצר, שימוש, אמון, צילום ודף שמפרט את הערך.
מוצר טיפוח חדש לא מתחיל בהנחה. הוא מתחיל בסיבה להאמין בו.
מודעה שמציגה צורך אמיתי ומובילה לדף נחיתה או להודעה פרטית, בלי להישמע כמו מבצע סוף עונה.
3 רגעים שבהם מוצר טיפוח צריך להרגיש נכון.
לפני השימוש, בזמן המריחה, ואחרי שהעור נרגע. סדרה קצרה שמחברת תחושה למוצר.
מה העבודה מבהירה
העמוד הזה מראה ללקוח שלא מדובר במפעל מוצרים. מדובר בבניית מותג שמוכן לצאת לשוק.
לקוח שרואה עמוד כזה מבין שסטודיו אסף יפת לא "מדפיס אריזות". העבודה היא לחשוב על מוצר, נראות, תוכן, מסרים, אינסטגרם, מודעות ודף שמוביל להבנה ולפנייה.
רוך, ניקיון, פרימיום וביטחון. במותג אחר התשובה תהיה אחרת לגמרי.
מה המוצר עושה, למי הוא מתאים, איך הוא נכנס לשגרה ולמה הוא שווה בדיקה.
באריזה, בפיד, במודעות, בדף הנחיתה ובכל דוגמה שמראה שימוש אמיתי.
לשמור, לשאול בפרטי, לעבור לדף מוצר או להשאיר פרטים. לא להמציא כפתור שלא קיים.
להמשיך לעוד עבודות או להתחיל לחשוב על המותג שלך.
עמוד פרויקט כזה נועד לתת תמונה רחבה לפני שיחה: מה נבנה, למה זה נראה כך, ואיך אותה שפה יכולה לעבוד במותג מוצר, במסכים אמיתיים ובתוכן שאנשים באמת פוגשים.